Generationer & marknadsföring

Effektiv marknadsföring börjar med att förstå vem som ska ta emot den. Generationer skiljer sig åt i vad de vuxit upp med, vilka plattformar de använder och vilket tonläge de litar på. Poängen är inte att sortera människor efter födelseår, utan att slippa gissa när du bestämmer var tiden och pengarna ska läggas.

Generationer och marknadsföring tar en generation per avsnitt. Avsnitt två till fem är uppdelade i två klipp vardera, så att varje del håller sig runt en minut – fem avsnitt och nio klipp totalt. Gen Z, födda från mitten av 1990-talet till början av 2010-talet, är digitala infödingar: sociala medier, visuellt och kort innehåll, mikroinfluencers med äkta följarskara och ett hållbarhetsarbete du faktiskt kan stå för. Millennials, födda från tidigt 1980-tal till mitten av 1990-talet, såg övergången från analogt till digitalt och värderar äkthet, berättelser, upplevelser och inkludering.

Gen X, födda ungefär mellan mitten av 1960-talet och tidigt 1980-tal, är självständiga och vana att söka upp information själva. De vill ha kvalitet framför kvantitet, ärlig kommunikation utan överdrifter och sådant som fungerar för familjen – och de nås fortfarande i etablerade kanaler. Baby boomers, födda från mitten av 1940-talet till mitten av 1960-talet, uppskattar tydligt språk, traditionella medier, personlig service, nostalgiska referenser och konkret trygghet.

Efter kursen har du ett arbetssätt snarare än en åsikt: bestäm vilken generation du faktiskt pratar med, välj kanal därefter och anpassa både tonläge och argument – inte bara bilden. Då slipper du det vanligaste slöseriet: en film som är bra i sig, men som talar till fel människor i fel kanal. Det gäller lika mycket för en företagsfilm som för ett nyhetsbrev eller en annons.